Emirates ha anunciat que Penélope Cruz apareixerà a la seva darrera campanya publicitària i col·laboració de marca. L'actriu guanyadora de l'Acadèmia ja és una àvida fan de la marca Emirates i un viatger freqüent que ha visitat Dubai moltes vegades. En un metratge exclusiu d'entre bastidors capturat a l'avió emblemàtic d'Emirates A380 de la marca, Cruz va revelar la seva passió per Emirates i la seva relació positiva amb la marca, expressant la seva il·lusió per associar-se amb Emirates després d'anys de viatjar amb la companyia aèria en alguns dels viatges especials de la seva vida.
Els nous anuncis de televisió començaran a emetre's arreu del món tant en anglès com en l'espanyol nadiu de Penèlope a partir del juny de 2023. 'El viatge no és només la destinació; també es tracta de com arribar-hi', anuncis curts amb el lema que gaudeixen els passatgers d'Emirates First i Business Class "Flying Better"; Mostra mentre proves tots els privilegis especials, des d'una beguda elaborada a l'A380 Onboard Lounge fins a una dutxa relaxant sobre els núvols, des de l'emoció d'un partit de futbol per televisió en directe fins a assaborir caviar de luxe. En un altre anunci, gaudeix d'amplis seients a la nova cabina Premium Economy Class d'Emirates.
Interacciona amb la tripulació de cabina d'Emirates en diversos idiomes i gaudeix d'una gran varietat de pel·lícules i continguts del guardonat sistema d'entreteniment a bord d'Emirates, gel, en una gran pantalla LCD Full HD de 32 polzades, la més gran de la indústria de l'aviació. Cruz també es va filmar mentre utilitzava controls personals de temperatura a la seva suite privada de primera classe i gaudia de vistes des del cel amb uns prismàtics especials. També fa la migdiada al llit, posant-se un pijama hidratant hidratant Emirates, envoltada d'una sèrie de privilegis que garanteixen que el seu viatge sigui espectacular des del principi.
Cadascun dels nous anuncis de televisió va ser dirigit i donat vida pel director de Hollywood Robert Stromberg, que ha guanyat 21 premis i 30 nominacions per a pel·lícules, programes de televisió i anuncis publicitaris al llarg de la seva carrera. Stromberg va treballar estretament amb l'equip de la marca Emirates per assegurar-se que els anuncis de televisió reflectís els privilegis de l'experiència "Flying Good" tot conservant el sentit de l'humor característic de Cruz. La reputada casa de producció Ridley Scott Associates també va donar suport a la sèrie comercial de televisió i l'estudi creatiu guanyador de diversos premis Framestore per als efectes especials.
Richard Billington, vicepresident sènior de marca i publicitat d'Emirates, va dir:
“Emirates tracta de l'experiència 'Flying Better', on el vostre viatge és tan important com la destinació en si. Ens importa cada detall de l'experiència d'Emirates i volíem un ambaixador de la marca que reflectís la marca Emirates. Aquesta persona; Havia de ser elegant, elegant i modern, amb un atractiu global. Penelope va ser l'elecció perfecta que s'adaptava exactament al que buscàvem".
Seguint els passos d'altres anuncis publicitaris d'èxit mundial com Burj Girl, Jennifer Aniston i Gerry the Goose viatjant als Emirats; S'espera que Penélope Cruz aparegui en una sèrie d'anuncis als canals digitals propis d'Emirates i s'emetrà als canals de notícies de televisió d'arreu del món, amb més esdeveniments conjunts que s'anunciaran durant el proper any.