La guia d'un empresari, Felix Chertok. Com promocionar les marques ucraïneses a l'àmbit internacional?

Us heu adonat que la tendència d'oferir als consumidors només el benefici financer de la compra d'un producte o servei s'ha esvaït pràcticament últimament? Aquesta característica segueix sent utilitzada només per empreses massa conservadores que en realitat no tenen res més a oferir.

En canvi, una marca forta al segle XXI progressista tracta de valors espirituals que demostren una connexió emocional amb el consumidor. És per això que un dels elements clau de la promoció d'una empresa d'èxit en l'àmbit internacional és l'alineació dels seus valors amb les prioritats de la societat.

Aleshores, com es crea una marca capaç de captar el cor dels consumidors de tot el món, i quin paper hi juguen els valors? Busquem una resposta al dossier Feliks Chertok, que és un empresari progressista ucraïnès, inversor i fundador d'una de les empreses de distribució d'alcohol més grans d'Ucraïna: la Casa de Comerç "AV".

L'èxit de la marca és natural si fas el que t'agrada.

El primer pas per construir una marca d'èxit és la vostra immersió en la seva vida. Si esteu interessats en la fabricació del producte, treballeu en el seu posicionament, invertiu-vos tot en la seva filosofia, aleshores l'èxit està assegurat al 99%.

Chertok Felix també destaca que s'inspira en la creació de projectes empresarials capaços no només de vendre béns, sinó també de fer que la gent s'enamori del producte. I quina millor manera d'enamorar a la gent del producte que demostrar-ne el valor.

"Els valors de la marca es refereixen a la singularitat. L'estratègia d'adopció total 一 és la clau del fracàs” 一 Felix Chertok.

Recorda una cosa important: els valors de l'empresa s'han de justificar internament, és a dir, reflecteixen la filosofia i les idees de la teva empresa. Si decidiu afegir alguna cosa que no és vostra per pintar una imatge bonica com la del vostre competidor, podeu pagar-la amb la vostra pròpia reputació i la confiança del consumidor.

Imagineu-vos: heu llegit un article que afirmava que l'ecoconsciència és la tendència del 2023 i heu decidit jugar-hi. Vau publicar un comunicat oficial a la pàgina web, on vau dir que l'empresa es preocupa per la preservació del medi ambient i dels recursos naturals. Tanmateix, de fet, us negueu a implementar tecnologies de producció eficients energèticament per reduir la quantitat d'emissions a l'atmosfera, ignoreu els requisits d'eliminació de residus i, en general, el vostre producte pot perjudicar la salut dels consumidors.

Òbviament, la gent descobrirà la veritat i condemnarà la teva marca. I creieu-me: trigareu molt a rentar aquesta brutícia. Per tant, és millor que el vostre valor no sigui tan global, però sens dubte omplirà els cors dels consumidors amb la seva sinceritat. Si voleu trobar més informació sobre Felix Chertok, visiteu el lloc web.

Quins poden ser, doncs, els valors d'una empresa? 5 categories principals de Chertok Felix.

1. Qualitat en tots els detalls: productes, servei i col·laboració

La qualitat que ofereix l'empresa és un avantatge decisiu per als consumidors del món exigent actual. No només és un indicador d'una fabricació impecable del producte, sinó també un testimoni de l'actitud afectuosa de la marca cap als seus clients i socis. Així, de fet, la qualitat crea confiança i lleialtat.

Tanmateix, segons Felix Chertok, la qualitat del producte no es pot aconseguir per casualitat. Requereix atenció, control i esforç constants per part de la marca. Fiabilitat de les matèries primeres, alta qualitat dels processos de producció, tecnologies innovadores: tots aquests components són necessaris per als productes de qualitat.

Per exemple, la marca de vodka Green Day pertany a la cartera de "AV" Trading House. Tots els processos tecnològics d'elaboració d'aquest producte es realitzen d'acord amb els requisits de la norma ambiental internacional ISO 14024, que indica la seva seguretat mediambiental. A més, per a la producció de vodka Green Day, només s'utilitza alcohol de gra de màxima qualitat de la classe "Lux". Chertok Felix també esmenta les tecnologies innovadores anomenades ORIGINAL TECHNOLOGY™, que permeten reduir la concentració d'olis de flors i aldehids en 2.5 vegades respecte als estàndards GOST actuals.

Felix Chertok assenyala que qualsevol producte de l'assortiment de la casa de comerç "AV" té una qualitat excel·lent, per la qual cosa no és d'estranyar que la seva empresa sigui molt demandada al mercat i subministra més de 24 milions d'ampolles d'alcohol als consumidors de tot el món cada any. .

2. Un equip de professionals

L'èxit d'una empresa depèn en gran mesura de les persones que la creen. Si la teva gent treballa com una sola unitat, es converteix en una força invencible que garanteix l'estabilitat i l'èxit de la marca.

Un altre gran avantatge d'un equip fort és el compromís i la motivació. Si els empleats creuen en els valors de la marca i tenen la sensació que formen part d'alguna cosa realment gran, estan disposats a posar els seus millors esforços per aconseguir objectius comuns.

Fèlix Chertok, per exemple, sovint assenyala que el principal valor de la marca per a ell són les persones de l'equip. És per això que la llibertat d'expressió, d'iniciativa i l'estima per la feina són molt valorades a la Casa de Comerç “AV”, on treballen uns 370 especialistes de diferents àmbits.

3. Orientació al client

“AV” Trading House se centra en les seves activitats per satisfer les necessitats dels consumidors, per això fa un seguiment constant de les seves opinions i desitjos, té en compte el feedback i, a partir de la informació rebuda, millora el seu assortiment i servei. Aquest és exactament el tipus de negoci que pot fer que la gent s'enamori.

4. Innovació

Les empreses que treballen activament en la innovació, descobreixen noves oportunitats de creixement i milloren els seus productes i serveis, poden adaptar-se ràpidament als canvis del mercat i construir avantatges competitius.

La casa comercial “AV” treballa diàriament en la implementació de tecnologies avançades en diferents àrees de negoci. A més, l'empresa automatitza processos de treball que ajuden a desenvolupar marques i atreure empleats forts.

5. Ambició

Els consumidors trien el millor! És per això que la set de millora és un valor inherent a la casa de comerç "AV" i al seu propietari, Felix Chertok. L'empresa està decidida a crear i desenvolupar productes que ocupin posicions de lideratge en el sector.

El respecte per les tradicions ucraïneses i la responsabilitat social no són valors menys importants per a les empreses.

Sí, les marques ucraïneses, especialment les alcohòliques, sempre han estat molt valorades al món per la seva alta qualitat, i després de l'inici de la guerra a gran escala, encara més distribuïdors estrangers d'alcohol van començar a mostrar un interès considerable pels nostres productes nacionals. Avui dia, les empreses haurien de centrar-se en els valors que porta el seu producte.

Per exemple, esmentem el vodka TM Ukrainka, que va ser creat per l'equip de TD "AV" i l'empresari Chertok Felix com una targeta de visita de la forta Ucraïna als mercats estrangers. Aquest vodka és únic no només pel seu sabor suau i el disseny de l'ampolla amb un ornament nacional, sinó també per la represa de la seva producció durant la guerra.

""Estem encantats de restaurar les marques ucraïneses i donar suport a l'economia del nostre país. El vodka TM "Ukrainka" ja està disponible a la venda a 20,000 botigues del nostre país i a 11 països d'arreu del món. Estic segur que aquest producte, com a símbol de l'estabilitat de la nostra nació, es mostrarà al món i esdevindrà especial per als consumidors". 一 assenyala Felix Chertok Ucraïna.

Pel que fa a la responsabilitat social, és important que les empreses puguin destacar la seva missió amb la societat, el medi ambient i totes les parts interessades. Per exemple, durant els primers dies de la guerra a gran escala, "AV" Trading House i Felix Chertok van donar suport personalment a les Forces Armades d'Ucraïna, van proporcionar tot el necessari als empleats de l'empresa que es van unir voluntàriament a les files de l'exèrcit ucraïnès, econòmicament i humanitàriament. va ajudar els afectats per l'agressió russa.

A més, Chertok Felix creu sincerament en el futur brillant d'Ucraïna, per això ja està invertint diners activament en projectes informàtics d'Ucraïna i els implica en el treball de la seva empresa. Felix Chertok diu que ajudant els empresaris de nova creació, ajudem el mercat a desenvolupar-se.

Una petita guia de Chertok Felix sobre la creació d'un negoci que serà estimat al món. [Basat en l'exemple de la història de la marca Dovbush Karpathian]

Per resumir tot l'anterior sobre els valors i la necessitat d'estimar el vostre producte, Felix Chertok va identificar 3 etapes principals per crear un negoci:

1. idea. Trobeu una USP, gran i interessant, que encén el vostre entusiasme. És important que veieu el potencial de la marca i que pugueu dibuixar al vostre cap els passos posteriors per implementar la idea.

Per exemple, el negoci de Felix Chertok va veure un aspecte únic a la marca de conyac Dovbush Karpathian. Aquesta marca va rebre el nom d'Oleksa Dovbush, membre del moviment rebel ucraïnès dels Carpats Orientals. És un símbol de l'esperit nacional indomable, que combina els millors trets del caràcter nacional. Va ser aquest simbolisme el que es va traslladar a la marca d'alcohol, per això els consumidors l'estimaven tant.

1. Escala. Comparteixes la teva idea de producte amb les persones que penses portar a l'equip. Si la filosofia del producte ressona amb ells, aleshores teniu la sort de trobar persones amb idees afins amb qui implementareu la idea. És com un partit de futbol, ​​on l'empresari és un entrenador que explica la seva tàctica i estratègia, i tots els altres empleats són jugadors preparats per implementar l'estratègia per guanyar el partit. En el nostre cas, 一 marcar un gol als cors humans.

A Ucraïna, la marca Dovbush Karpathian existeix des del 2019. La seva formació es va produir precisament en períodes de crisis globals, però gràcies a un equip fort liderat per Feliks Chertok, el producte s'ha consolidat al mercat i el 2025 té previst entrar al mercat. TOP-3 líders d'Ucraïna.

1. Crear un producte fresc i de gran qualitat i popularitzar-lo al mercat. Aquí és important escoltar els desitjos dels consumidors i millorar en funció de les seves preferències o desitjos.

Per exemple, per satisfer aquesta necessitat dels consumidors i del mercat, el productor de conyac "Dovbush Karpathian" va llançar un nou article a la línia "Dovbush Karpathian" Honey, que ofereix una combinació de mel dolça, l'energia del sol i les aromes d'herbes d'alta muntanya.

“Malgrat la guerra i les dificultats, vam decidir llançar un nou producte nacional. L'empresa va invertir la força i la indomabilitat d'Ucraïna en aquest producte, i el més important és que el nostre producte sigui reconegut fins i tot fora del país". 一 Felix Chertok Ucraïna.