En les condicions actuals, on el món digital està jugant un paper més seriós a l'hora de determinar les preferències i la importància de les inversions de marca per tal de destacar a la competència global, "Brand Reputation" ha ocupat el primer lloc. Mentre el món sencer intenta superar la crisi provocada per la pandèmia, les marques han arribat a l'etapa de remodelació de les seves estratègies. Avui també s'escolten els passos de moltes iniciatives i marques noves que es formaran després del període de pandèmia. Moderat pel periodista i autor Nihat Demirkol, que acull el consultor de gestió de la reputació Salim Kadıbeşegil EGİAD - L'Associació de Joves Empresaris de l'Egea va obrir el tema de la "Reputació de les marques i les empreses a l'era de la Covid-19" per a la seva discussió amb el seu seminari web en línia.
El coronavirus, que afecta a tot el món des del desembre de 2019, va alterar els equilibris econòmics mundials, també juga un paper important en el futur de les marques. En els dies en què les corporacions discutien sobre els beneficis, la facturació i les exportacions, la "reputació de la marca" era almenys tan important com aquestes xifres. En aquest punt, per tal de protegir la reputació de Marques i Empreses, reuneix els seus membres amb experts en la matèria. EGİADva acollir el consultor de gestió de la reputació Salim Kadıbeşegil. Kadıbeşegil, que es va reunir per videoconferència, va donar informació sobre la importància del concepte de "Gestió de la reputació" i què haurien de fer els representants empresarials en aquest sentit, especialment en temps de crisi. El discurs d'obertura del seminari EGİAD El president del Consell, Mustafa Aslan, ha destacat que és més important que les empreses superin aquest període, en què el món es troba en incertesa i s'enfronta a dificultats econòmiques, amb el menor dany i protegint la seva reputació.
L'ús de marques nocives per a la humanitat disminuirà
Recordant que les perspectives dels consumidors sobre les marques i les empreses han anat canviant a tot el món recentment, Aslan va assenyalar que la sensibilitat augmenta per un món més just i sostenible i va dir: "Crec que aquest augment continuarà després de la crisi. Hi haurà canvis encara més radicals. Preveixo que els consumidors reduiran l'ús de marques que creuen que perjudiquen el planeta i la humanitat. Les empreses també hauran de fer un treball més realista en lloc de les campanyes de responsabilitat social que fan per salvar el dia", va dir. Afirmant que el Covid-19 representa l'inici d'una nova era per al món, EGİAD El president Mustafa Aslan va dir: "Tots els hàbits i estils de vida dels éssers humans han començat a ser redissenyats. El treball des de casa s'utilitzava en el passat, especialment en empreses amb una sòlida infraestructura informàtica. Abans d'aquesta crisi, els exemples de treball des de casa o a distància anaven augmentant, però preveo que després continuarà com una explosió. A part d'un horari de treball més flexible, avançarem cap a un nou món empresarial on canviaran les normes de l'oficina, les organitzacions, les relacions entre pares i fills, la roba i detalls similars. És molt probable que entrem en un període en què les empreses es qüestionin l'adequació dels seus empleats actuals. Serà de gran importància que els empleats desenvolupin les seves competències tecnològiques i socials. Competències com la intel·ligència emocional, la creativitat, el reaprenentatge, l'emprenedoria, l'empatia, l'ús de la comunicació i la tecnologia avançades, l'anàlisi de dades avançada i el desenvolupament tecnològic passaran a primer pla.
Els valors morals haurien d'estar integrats a la columna vertebral de les empreses
El consultor de gestió de la reputació, Salim Kadıbeşegil, va destacar que és molt important no perdre el valor als ulls dels empleats i de la societat, va dir: "Estem passant per processos en què consumim recursos naturals i no els podem substituir. Vam començar el nou segle amb una població de 1.2 milions i ara som 8 milions. Vam entrar en un frenesí de consum sense posar en primer lloc els valors morals. Les crisis globals no ens han ensenyat res. El que hem de fer és planificar el futur aprenent d'ells. Els estats s'han globalitzat guanyant terres al llarg de la història, i amb la revolució industrial, les empreses i les marques s'han globalitzat. Era una relació qualitat-preu. Assumptes com ser just i ser ètic es van escombrar sota la catifa. De fet, hauríem d'haver estat gestionant empreses amb consciència de les nostres responsabilitats. Per això, els nostres valors han de reflectir-se en les decisions de la vida diària. Dir que una empresa de bona reputació és una qüestió de ser una empresa que li agrada i aprecia la societat". Salim Kadıbeşegil, subratllant que el comerç ètic passa a primer pla en aquest punt i és molt important, Salim Kadıbeşegil va afirmar que les empreses gestionades amb aquesta comprensió són més preferides i va dir: "La manera de dissenyar el futur serà possible amb un model que posi la societat en el centre. Ara requerirem representants d'organitzacions no governamentals als consells d'administració de les empreses. La societat civil té un poder molt important”, va dir. En aquest període, Kadıbeşegil va subratllar que és molt important considerar els empleats del torn no només com un recurs humà, sinó com un valor humà i posar aquest valor a la columna vertebral del capital intel·lectual de l'empresa, dient: "Perquè són tots els membres de la mateixa família. Les prioritats de les polítiques financeres i la manera de gestionar-les també són un indicador de reputació. Darrere de cada decisió, el comportament dotat de principis justos, ètics, responsables i responsables està estretament relacionat amb la reputació de les empreses.
Sigues el primer a comentar